Es gibt keine zweite Chance für den ersten Eindruck – und der sollte möglichst bleibend sein und positiv erinnert werden. Ein gelungenes Corporate Design verleiht einem Unternehmen ein unverwechselbares Gesicht, das es von der Masse der Mitbewerber abhebt. Es ist aus einem Guss, wird wiedererkannt und weckt positive Assoziationen. Wer einen unverwechselbaren gestalterischen Gesamtauftritt hat, weckt und sichert sich die Aufmerksamkeit von Kunden und Geschäftspartnern nachhaltig. Corporate Design hilft, sich aus der täglichen Flut an Werbebildern klar abzuheben, sich zu positionieren und seinen Platz zu behaupten.
Dabei geht es um mehr, als nur um ein ästhetisches Spiel mit Farben, Formen und Schrifttypen. Eine gute Designleistung ist immer auch ein Stück weit Psychologie, denn gestalterische Elemente wecken Emotionen. Sie ist aber auch irgendwie einer Ingenieursleistung zu vergleichen, denn jedes gelungene Corporate Design, verfolgt auch einen Zweck und erfüllt eine Funktion. Wer ein Erscheinungsbild wie aus einem Guss kreiert, muss darauf achten, dass es auf Visitenkarten und Briefbögen genauso gut ankommt, wie im Geschäftsbericht oder auf der Webseite. Design fürs Internet und Grafikdesign für Drucksachen mögen sich in technischer Hinsicht stark unterscheiden – ihre Wirkung bleibt aber die selbe: Unverwechselbarkeit!
